به گزارش مدیاتی:تیکتاک که بهعنوان یکی از محبوبترین شبکههای اجتماعی شناخته میشود، اخیراً ویژگی جدیدی تحت عنوان «مأموریتهای تندرستی» را معرفی کرده است. اما این اقدام با واکنشهای متناقضی روبهرو شده است؛ چرا که هدف اصلی این مأموریتها، بهجای کاهش زمان استفاده کاربران از اپلیکیشن، در واقع تشویق آنها به گذراندن زمان بیشتر در محیط تیکتاک است. این تناقض باعث شده بحثهای گستردهای درباره سلامت دیجیتال و اهداف واقعی این پلتفرم شکل بگیرد.
تناقض در تیکتاک: “مأموریتهای تندرستی” برای گذراندن زمان بیشتر در اپلیکیشن
تیکتاک، پلتفرم ویدئویی کوتاه که به اعتیادآور بودن شهرت دارد، با رویکردی متناقض و قابل تأمل، از قابلیت جدیدی به نام “مأموریتهای تندرستی” (Well-being Missions) رونمایی کرده است. این شرکت ادعا میکند که این “مأموریتهای کوتاه و جذاب” برای کمک به کاربران در “توسعه عادات دیجیتال متعادل و بلندمدت” طراحی شدهاند. اما آیا این واقعاً به معنی کاهش استفاده از تیکتاک است، یا تلاشی زیرکانه برای نگهداشتن کاربران در محیط اپلیکیشن؟
مأموریتهای تندرستی: پاداش برای حضور بیشتر
ظاهراً، مفهوم طنز هنوز در دفتر مرکزی تیکتاک اختراع نشده است! چرا که این “عادات دیجیتال متعادل” با درگیر شدن در “مأموریتهای بازیسازی شده” آموزش داده میشوند. شما با انجام این مأموریتها، نشانهایی (Badges) را جمعآوری میکنید که به گفته تیکتاک، “رفتارهای آگاهانه را تشویق و تقویت میکنند”. اما به نظر میرسد هدف اصلی از آگاه بودن، به دست آوردن یک نشان است که بتوانید با آن پز دهید!
تیکتاک میگوید اولین سری از این مأموریتها بر “آگاهی از ابزارهای تندرستی دیجیتال” این پلتفرم متمرکز است، اما “این تنها آغاز راه است”. این شرکت “تهدید میکند” (ببخشید، “وعده میدهد”) که “در ماههای آینده” مأموریتهای بیشتری را توسعه خواهد داد.
تیکتاک مدعی است که “سطوح دلگرمکنندهای از علاقه” به این ویژگی مشاهده کرده است، چرا که “تقریباً ۴۰٪ از افرادی که با نقطه ورود به مأموریتهای تندرستی مواجه شدند، حتی بدون هیچگونه تبلیغ درونبرنامهای، تصمیم به کاوش در آن گرفتند.” با این حال، میتوان این ادعا را با این واقعیت مقایسه کرد که بیش از ۴۰٪ از مردم هنگام رانندگی در کنار یک تصادف رانندگی سرعت خود را کم کرده و به آن نگاه میکنند؛ که این به معنای محبوب بودن تصادفات رانندگی نیست! به نظر میرسد تیکتاک به خوبی میداند که نمیتواند به طور مستقیم به مردم بگوید استفاده از آن را متوقف کنند، زیرا این امر به منافع مالی شرکت لطمه میزند. در عوض، شاهد مجموعهای از ویژگیها هستیم که تنها به شما کمک میکنند تا زمان بیشتری را در اپلیکیشن بگذرانید.
ویژگیهای جدید در راه: مدیتیشن در تیکتاک
در آینده نزدیک، ویژگیهای دیگری نیز به این بخش اضافه خواهند شد: تمرینات تنفسی، آهنگهای صوتی آرامشبخش، و “بینشهای زمان صفحهنمایش” که به مردم کمک میکنند “مکث کنند، انرژی بگیرند و از تیکتاک به طور عمدی استفاده کنند” (این یک شوخی نیست). تمامی این موارد به قابلیت مدیتیشن که به طور طبیعی از قبل در تیکتاک موجود است، اضافه خواهند شد. بله، مدیتیشن در تیکتاک!
این رویکرد تیکتاک بحثبرانگیز است. منتقدان میگویند این قابلیتها تلاشی برای پنهان کردن ماهیت اعتیادآور پلتفرم زیر نقاب “سلامت دیجیتال” هستند، در حالی که در واقع هدف نهایی، افزایش تعامل و زمان سپری شده کاربران در اپلیکیشن است.
