به گزارش مدیاتی:شیائومی، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان گوشیهای هوشمند جهان، اخیراً روند عرضه محصولات خود را کاهش داده است. این تغییر استراتژی میتواند ناشی از تمرکز بیشتر بر کیفیت، بهینهسازی خطوط تولید، تغییرات بازار جهانی یا پاسخ به رقابت شدید باشد. در این گزارش، به بررسی دلایل کاهش عرضه گوشیهای شیائومی و تأثیر آن بر بازار و کاربران میپردازیم.
خداحافظی با سیلِ گوشیهای تکراری؛ استراتژی جدید شیائومی چیست؟
اگر طرفدار شیائومی هستید، حتماً متوجه شدهاید که این شرکت سالانه دهها مدل گوشی با نامهای گیجکننده روانه بازار میکرد. اما خبر خوب (یا شاید بد برای برخی) این است که آن دوران به پایان رسیده. شیائومی رسماً اعلام کرده که قصد دارد تعداد مدلهای جدید خود را به شدت کاهش دهد و به جای «کمیت»، روی «کیفیت»، «نرمافزار» و «اکوسیستم» تمرکز کند.
اما چرا این غول چینی ناگهان فرمان را چرخاند؟ در ادامه دلایل این تصمیم بزرگ را میخوانید.
۱. گوشیهای هوشمند دیگر «پولسازِ اصلی» نیستند
آمارها دروغ نمیگویند. گزارش مالی اخیر شیائومی نشان میدهد که درآمد بخش موبایل این شرکت ۲ درصد کاهش یافته است. در عوض، دو بخش دیگر ستارههای جدید درآمدزایی شدهاند:
- هوش مصنوعی و اینترنت اشیا (AIoT): با رشد خیرهکننده ۴۴ درصدی.
- خودروهای برقی: تقاضای بالا برای خودروهای SU7 و YU7، میلیارها دلار سود به جیب شیائومی سرازیر کرده است.
این یعنی شیائومی دیگر فقط یک شرکت گوشیساز نیست؛ بلکه یک غول تکنولوژی است که گوشی فقط بخشی از آن است.
۲. استراتژی جدید: «انسان – خودرو – خانه»
لی جون، مدیرعامل شیائومی، چشمانداز ۱۰ سال آینده شرکت را در یک جمله خلاصه کرده است: «انسان، خودرو، خانه». در این طرح، گوشی هوشمند دیگر یک کالای مستقل نیست؛ بلکه «قلب تپندهای» است که شما (انسان) را به ماشین برقی و لوازم خانگی هوشمندتان متصل میکند. در این اکوسیستم، مشخصات سختافزاری اهمیت کمتری دارد و «هماهنگی نرمافزاری» حرف اول را میزند.
۳. درسی تلخ از بازار هند
یکی از دلایل اصلی این تغییر، تجربه تلخ شیائومی در هند بود. عرضه انبوه گوشیهای مشابه با نامهای مختلف (تحت برندهای ردمی، پوکو و شیائومی) باعث سردرگمی شدید خریداران شد. نتیجه؟ سقوط شیائومی از رتبه اول به رتبه ششم بازار هند! همین شکست باعث شد مدیران بفهمند که «بیشتر همیشه بهتر نیست».
۴. نظم نوین: هر برند، یک مأموریت
برای جلوگیری از سردرگمی، شیائومی وظایف زیرمجموعههایش را شفاف کرده است:
- ردمی (Redmi): مخصوص بازار انبوه و قیمتمناسب.
- شیائومی (Xiaomi): مخصوص گوشیهای میانرده رو به بالا و پرچمدار (Premium).
- پوکو (Poco): تمرکز بر قدرت سختافزاری و گیمینگ.
- سیوی (Civi): مخصوص کسانی که طراحی و زیبایی برایشان مهم است.
۵. نرمافزار بهتر، عمر طولانیتر
شیائومی برای اینکه بتواند با سامسونگ و اپل رقابت کند، پشتیبانی نرمافزاری خود را افزایش داده است.
- گوشیهای سری Xiaomi 15 و Redmi Note 14 حالا ۴ سال آپدیت اندروید و ۶ سال آپدیت امنیتی دریافت میکنند.
- سیستمعامل یکپارچه HyperOS جایگزین MIUI شده تا تمام دستگاهها (از ساعت و گوشی تا ماشین) با یک زبان مشترک با هم حرف بزنند.
قربانیان این تغییر
این استراتژی تلفاتی هم داشته است. شیائومی برای صرفهجویی در هزینههای تحقیق و توسعه و تمرکز بر خودرو، تولید گوشی تاشوی Mix Fold 5 را برای امسال لغو کرده است.
نتیجهگیری: شیائومیِ جدید، شرکتی است که کمتر گوشی تولید میکند، اما گوشیهایی میسازد که عمر بیشتری دارند، دیرتر قدیمی میشوند و به راحتی به ماشین و خانه شما وصل میشوند.
