به گزارش مدیاتی: مراسم رونمایی از هویت جدید برند پاکشوما با حضور مدیران و چهرههای برجسته صنعت و هنر برگزار شد. این رویداد با سخنرانی رضا منجزی، مدیر برند و بازاریابی پاکشوما آغاز شد. وی در توضیحاتی به معرفی هلدینگ الف پرداخت و گفت:
«الف هلدینگی است که برندهای پاکشوما، میوا و استریا (برند تولید لوله مسی) را تحت پوشش دارد و بهعنوان برند کارفرمایی، حدود ۵ ماه است که فعالیت خود را آغاز کرده است.»
در ادامه، سوده حبیبی، مدیرعامل شرکت Rewise، روی صحنه آمد و با ارائهای درباره تحول در مسیر خرید مصرفکنندگان، تأکید کرد:
«برندها همواره تلاش میکنند عادتهای رسانهای مصرفکنندگان را شناسایی کرده و تجربهای یکپارچه در تمامی رسانهها برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنند. اما این روند، فرایندی پیچیده و چالشبرانگیز است.»
وی با اشاره به آمارهای قابلتوجهی درباره بازار ایران افزود:
• جمعیت کشور با وجود کاهش نرخ رشد، همچنان روندی مثبت ۱.۳۹ درصدی دارد.
• بهطور میانگین، هر خانواده ایرانی ۳.۳ نفر عضو دارد و بیش از ۲۶ میلیون خانوار در کشور وجود دارد.
• سهم فروش آنلاین از بازار لوازم خانگی الکترونیکی همچنان پایین است و بیشتر مردم خرید حضوری را ترجیح میدهند.
حبیبی به تغییرات ترندهای بازار اشاره کرد و گفت:
«در سالهای اخیر، تقاضا برای فریزرهای مستقل کاهش یافته و مردم بیشتر به خرید یخچال فریزرهای سایدبایساید علاقهمند هستند. در حوزه اجاقگاز و مایکروویو نیز معیارهای سلیقهای و ظاهر محصول اهمیت بیشتری پیدا کرده است.»
وی افزود که بر اساس نظرسنجیها، مصرفکنندگان پاکشوما را برندی ملایم، مهربان، اصیل، قابلاعتماد و فروتن توصیف کردهاند که در عین حال سرسخت و مقاوم است.
چرایی ریبرندینگ پاکشوما
بابک کاظمی بجستانی، عضو هیئتمدیره آژانس ۱۰۰۱ برندینگ و استراتژیست پروژه ریبرندینگ پاکشوما، با تأکید بر اهمیت تدوین استراتژی برند گفت:
«تغییر سلیقه و فرهنگ مردم و فضای رقابتی بازار، ضرورت ریبرندینگ را برای ما آشکار کرد.»
دامون خانجانزاده، طراح گرافیک و تایپوگرافی، نیز در ادامه درباره تأثیر فرهنگ در طراحی سخن گفت و داستان همکاری استیو جابز و پل رند در طراحی برند NEXT را روایت کرد.
مرتضی اشجاری، مدیر ارتباطات و بازاریابی پاکشوما، با خواندن بیانیه رسمی، بهطور رسمی از هویت جدید پاکشوما پردهبرداری کرد.
سه اصل اساسی در ریبرندینگ پاکشوما
رضا منجزی، مرتضی اشجاری و محمد کوچکزاده (استراتژیست ارشد برند از آژانس ۱۰۰۱ برندینگ) روی صحنه آمدند و از چرایی و فرایند این تغییر سخن گفتند. آنان تأکید کردند که ریبرندینگ پاکشوما بر سه اصل محوری استوار است:
1. نوآوری و پیشرفت تکنولوژیک
2. تأکید بر حس آرامش و اعتماد
3. تقویت جایگاه برند بهعنوان رهبر بازار
هویت بصری جدید و شعار تازه پاکشوما
در طراحی لوگوی جدید پاکشوما تلاش شده است تا با استفاده از فرمهای نرم و مدرن، هویتی دوستانه و نوآورانه خلق شود. همچنین پالتهای رنگی جدید، کادرهای اختصاصی و الگوهای گرافیکی مدرن نیز معرفی شدند.
شعار جدید پاکشوما با عنوان «اساس آسایش»، بازتابدهنده تمرکز برند بر راحتی و اعتماد مصرفکنندگان است. این شعار، علاوه بر تداعی مفهوم آرامش، به لوازم خانگی بهعنوان اساس زندگی نیز اشاره دارد.
آوای برند و رایحه اختصاصی پاکشوما
یکی از ویژگیهای منحصربهفرد این ریبرندینگ، طراحی آوای برند (جینگل) است که حس آرامش را منتقل میکند. همچنین رایحه اختصاصی پاکشوما طراحی شده که در برندشاپها، فضاهای سازمانی و برخی محصولات منتشر خواهد شد.
پایان مراسم با هنر و موسیقی
در بخش پایانی مراسم، احسان عبدیپور، نویسنده و کارگردان، با روایت داستانی از استاد شجریان، فضای مراسم را به سمت ادبیات و فرهنگ برد. سپس، گروه موسیقی بمرانی با اجرای قطعاتی جذاب، مراسم رونمایی از هویت جدید پاکشوما را با انرژی و شور فراوان به پایان رساند.
